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小鹿茶停止加盟大部分门店更名为瑞幸咖啡

记者 赵小娟

 

  编辑 昝慧芳

  据北京商报近日报道,小鹿茶门店并入瑞幸咖啡,全国小鹿茶门店招牌、菜单全部改为瑞幸咖啡。 瑞幸咖啡北京工作人员表示,北京部分小鹿茶店也已更名为瑞幸咖啡店,而其他省会城市的门店尚未更名。

  主营新茶饮料的小鹿茶,由瑞幸于2019年9月正式推出,并独立运营。 与瑞幸咖啡的直接扩张方式不同,小鹿茶通过“新零售合作伙伴模式”进行扩张,重点以二、三、四线城市为主要扩张区域。 较早的一波小鹿茶加盟商主要来自烟台、西安、天津等地。

  界面新闻在大众点评网搜索北京、广州、西安等城市小鹿茶门店的评价内容后发现,大部分在运营的小鹿茶门店已于2020年底或2021年初更名为瑞幸咖啡,而人形版代言人肖战品牌和小鹿茶的粉色和蓝色视觉材料和装饰都被拆除,只有少数门店保留了原来的样子。

  界面新闻就此咨询瑞幸咖啡电话客服人员,对方表示,目前瑞幸咖啡和小鹿茶仍以双品牌运营。 在菜单上,小鹿茶定位为茶饮料,无法提供瑞幸咖啡全线咖啡饮料。 不过,小鹿茶目前不接受加盟,只有瑞幸咖啡门店可以加盟。

  小鹿茶的微信公众号依然保持每周更新一次的频率。 从更新内容来看,瑞幸咖啡热门“彩虹拿铁”和“鲁迅健康椰子拿铁系列”相关内容占比超过了小鹿茶自家爆款产品。

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  事实上,小鹿茶店更名瑞幸咖啡的情况早在2020年之前就已出现。自去年瑞幸遭遇数据造假事件后,一些小鹿茶加盟商告诉界面新闻,2020年之前,小鹿茶的合作伙伴已将品牌转为瑞幸咖啡。 ,这就是瑞幸品牌。 建议。 因为瑞幸咖啡在一二线城市的品牌影响力更大,而小鹿茶也有类似的内部政策。 只需要更改店铺招聘和必要的材料即可转换。 小鹿茶和瑞幸咖啡的菜单基本相同。 。

  这或许也与瑞幸雷雨时小鹿茶主要负责人刘健的退出有关。 去年4月,瑞幸咖啡表示,自查发现公司首席运营官刘健存在财务造假行为,涉及交易额约22亿元。 此后,刘健、钱治亚(瑞幸前CEO)退出董事会,瑞幸咖啡最终被淘汰。 。

  刘健的退出也让小鹿茶群龙无首。 两个品牌统一为瑞幸咖啡后,将有利于未来在品牌战略、市场运营等方面的规划和执行。

  今年6月发布财报时,瑞幸还披露了鹿茶业务调整的信息。 财报显示,瑞幸于2019年9月推出小鹿茶特许经营,截至2019年12月31日,小鹿茶门店数量为282家。但截至2021年5月31日,小鹿茶门店数量大幅下降至77家,因为一些加盟商在获得批准后将茶饮店改造成瑞幸咖啡店。

  根据瑞幸最新披露的门店数据,截至2021年5月31日,其在中国拥有自营店3949家,加盟店1175家,瑞幸捷运自助咖啡机556台。

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